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传统的自主汽车高端品牌往往屈从销量,单纯强调高性价比,这种营销短视,往往很难成功进入主流市场。从长远来看无法实现产品品质与品牌力的双赢。要想获得消费者青睐,成功的经验告诉我们,品牌是销量的保证,也是品质的背书,所以品牌先行的营销创新思路,成为了突破自主汽车发展“天花板”的强大力量,帝豪EC8就是典型代表。

从帝豪EC8看自主高端品牌营销创新之道


从以客为尊 ,成为第8届残运会官方用车,到此次首届世界浙商大会的倾力赞助,成为浙商精英的VIP座驾,帝豪EC8营销思路的出发点从一开始就专注品牌,这与传统自主品牌在产品价格上做文章,以性价比和短期销量作为出发点有本质区别。因为只有实现产品品质与品牌力的双向发展,企业才可以在市场上不断发展壮大。这一切源于吉利高层对帝豪高端汽车品牌建设的战略远见,和帝豪品牌事业部对EC8产品定位的深刻理解,为之铺设了一条开创之路,开创了自主品牌营销的新格局。

不是精英不相识。 帝豪品牌所主张的“开创新格局”的品牌诉求与“创业创新闯天下、合心合力强浙江”的会议主题以及浙商的“开创”精神是高度吻合的,对整个会议主题的表述具有聚合传达作用。在首届世界浙商大会的活动过程中,帝豪EC8的品牌得到了很好的推动,很多国内乃至全球的消费者,都因为这次活动认识了帝豪EC8。来自全球各地的浙商精英从中感受到了帝豪EC8跨级空客座驾的“豪华、舒适、安全”卓越品质。同时,通过帝豪EC8折射出来的卓越、稳健、尊崇的品牌气质与内涵,得到了全面体现。

只有品牌调性和定位高度吻合,才能更容易引发消费者对产品的共鸣和认可。帝豪EC8是一款定位于中高级汽车市场的跨级豪华轿车,它诞生于吉利汽车集团专为C级豪华商务车而全新开发的GC产品平台,由吉利汽车研究院与多家国际知名机构共同合作开发。参照欧洲法规设计、制造,博采全球先进的造车工艺,采购世界知名品牌的先进零部件,集合了国内最新、最先进的制造工艺和科技水平,专为“小有实力、大有潜力”的社会精英打造。一些与会浙商表示,帝豪EC8为全球浙商大会增添了一道亮丽的风景,他们对帝豪EC8的表现给予了很高的评。

未来帝豪将有更多高端产品投入市场,帝豪EC8的品牌营销创新之道既是帝豪对未来高端产品市场营销的先期尝试,为帝豪自主品牌的高端定位打下良好基础,势必让“带着有色眼镜”看待自主品牌汽车的消费者刮目相看!



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