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1886年卡尔本茨向德国专利局申请汽车发明的专利,申请正式批准发布后也就标志着内燃机汽车正式出现,从内燃机汽车开始出现至今,它便对整个人类的生活有着深远影响,在经历了一百三十多年的发展之后,汽车正在慢慢的迈向一个更高层次的发展。

世界汽车工业的发展从1886年算起,中国汽车真正的开始的新中国成立之后,而说发展至少也在改革开放后算起了,四十年的也使少中国汽车企业得到了一定的成长,并且逐渐的向发展,甚至出现了如领克等希望打入高端市场的汽车品牌

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令人诧异的市场反馈

领克汽车品牌2016年10月份在德国柏林发布,第一款车型领克01在2017年的11月份市销售,根据领克发布的销量数据显示,2018年领克的销量超过12万辆,并且2018年8月底吉利在发布中报指出纳入投资收益的领克合资公司,半年实现盈利3.4亿元,贡献利润1.7亿元。从第一款车型领克01市到中报出炉仅仅7个多月的,但领克却为吉利贡献了1.7亿元的利润,这反应出两个题,第一销量确实,第二就单车利润低!

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作为一个诞生到两年的汽车品牌,领克为何能迅速获得的市场认可很多人在疑惑的题,以中国市场来说,没有积淀的汽车品牌很难获得认可的,并且有个非常关键的,领克在成立之初就被消费者认定国产合资车企,而第一款车型领克01的入市价格更去到了15万元起,以中国消费者的消费观念,这样的车型和价格都可接受的!

当然,令人诧异的,尽管品牌几乎没有影响力、车型产品的定位和价格都较高,但销量作为一个新晋的汽车品牌表现确实算亮眼的,这其中有因可寻的,而总结后仅几个字便可概括,那就懂得营销!

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成功的营销

了解奢侈品的人明白,它们的成功并一定产品的质量非常优秀,而背后的故事“感人”,当前仍然被众人追捧的香奈儿就这句话最好的验证,一个出身在法国微寒家庭的女子,开了一家自己设计的女帽店,因设计受到当最著名的法国女演员的垂青而使得这个出身微寒的女子被广泛认知,而她简洁优雅的着装风格竟瞬被整个巴黎争相效仿,并从此成为尚的引领者,最后她使用的成为全球女性追求的目标,当然,除著名女员给她带来的美誉之外,香奈儿之所以成功还与她苦难的身世和将苦难的身世进一步“苦难”有关。

与香奈儿相反的,领克将自己与沃尔沃的关系进一步升级。在汽车产业越来越成的市场中,领克汽车深知,越来越饱和的市场允许他们一步一步的往走,站在巨人的肩膀才有走的更远。

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因此深知国内消费者习惯的领克首先选择在德国发布品牌,同打出生而全球 开放互联的旗号,并且所有车型均在市,原因在于这有助于提升领克品牌的国际属性,并淡化消费者对它吉利主导创立的一个全新汽车品牌的意识,根据持股比例来看,吉利汽车持股50%,沃尔沃汽车30%,吉利控股20%,因此,吉利汽车对领克的发展有着绝对的控制权!

其次,凭借着沃尔沃这个拥有接近百年造车历史的瑞典豪华品牌的背书,领克成功的引导消费者将自己没有造车经验的事实抛在了九霄云外,当然,领克聪明的,在预热领克01车型的同极力宣传CMA架构,中国人对平台有着非常深的执念,而对CMA平台架构的介绍由沃尔沃主导,吉利参与研发的全新中级车基础模块架构,这就更加坚定了中国消费者对领克车型品质的肯定。

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被忽略的质疑

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